O marketing de influenciadores se tornou uma das principais estratégias de marketing digital para empresas de todos os portes e segmentos. A razão é simples: as pessoas confiam mais em recomendações de amigos e influenciadores do que em mensagens diretas de empresas.
Mas escolher os influenciadores certos para sua marca pode ser uma tarefa desafiadora, pois há muitos fatores a serem considerados. Neste artigo, vamos mostrar como escolher os influencers certos para o seu negócio. Acompanhe a leitura!
Entendendo seu público-alvo
Antes de começar a procurar influenciadores, é fundamental entender quem é seu público-alvo. Quanto mais você souber sobre seus clientes em potencial, mais fácil será encontrar os influenciadores certos para sua marca.
Comece definindo as características demográficas de sua audiência, como idade, gênero, localização e renda. Em seguida, pense em seus interesses, hobbies, valores e objetivos. O que eles procuram em um produto ou serviço? Quais são suas dores e desafios? Quais soluções estão procurando?
Com essas informações, você pode começar a pesquisar influenciadores que se alinham com as características do seu público-alvo. Por exemplo, se você vende máquina de corte a laser, pode procurar influenciadores mecânicos com um público semelhante. Assim, é possível aumentar a visibilidade da marca e, consequentemente, mais vendas.
Analisando o desempenho do influenciador
Encontrar influenciadores que se encaixam em seu público-alvo é apenas o primeiro passo. Afinal, é essencial analisar o desempenho do influenciador para garantir que ele possa atingir seus objetivos de marketing. Aqui estão algumas métricas a serem consideradas:
Engajamento
O engajamento é uma das métricas mais importantes na hora de avaliar influenciadores, pois mostra quantas pessoas interagem com as postagens do influencer, como curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
Ao procurar influenciadores, verifique o engajamento médio de suas postagens. Isso pode variar de acordo com o número de seguidores, mas uma taxa de engajamento de 1-3% é considerada saudável.
Se um influenciador com um grande número de seguidores tem um engajamento muito baixo, pode ser um sinal de que seus seguidores não são autênticos ou não se importam muito com o conteúdo.
Alcance
O alcance é o número de pessoas que veem as postagens do influenciador. É fundamental entender o alcance potencial do influencer para saber quantas pessoas sua marca de controle de acesso biométrico, por exemplo, pode atingir por meio de uma parceria.
Ao avaliar o alcance do influenciador, leve em consideração não apenas o número de seguidores, mas também outras métricas, como visualizações de histórias e impressões de postagens. Algumas ferramentas de análise, como o Social Blade e o Hype Auditor, podem ajudá-lo nesse processo.
Credibilidade
A credibilidade do influenciador é um fator crítico para o sucesso de uma campanha de marketing de influência. Antes de firmar uma parceria, é importante verificar a autenticidade do influenciador e sua reputação na comunidade.
Certifique-se de que essa pessoa seja autêntica e transparente com seu público. Lembre-se de revisar suas postagens anteriores, comentários e feedback da comunidade. Dessa forma, você consegue identificar eventuais polêmicas ou histórias negativas em torno do influenciador que possam prejudicar sua marca.
Relevância
A relevância é um fator importante na escolha de influenciadores. Afinal, você precisa encontrar pessoas alinhadas com sua marca e mensagem e que consigam se conectar com seu público-alvo.
Ao avaliar a relevância do influenciador, considere o conteúdo que ele publica e com quem trabalha. O influenciador já trabalhou com marcas ou produtos semelhantes aos seus? Eles se encaixam no estilo e na mensagem da sua marca? Eles têm uma conexão pessoal com o que você está oferecendo?
É importante lembrar que relevância não tem a ver apenas com o nicho do influenciador, mas também com a imagem e a mensagem que ele transmite. Um influenciador de beleza pode não ser relevante para uma marca de produtos naturais, se a mensagem da marca for sobre saúde e sustentabilidade.
Avaliando a qualidade do conteúdo
O conteúdo do influenciador é a espinha dorsal de qualquer campanha de marketing de influência. É importante avaliar a qualidade do conteúdo que o influenciador produz para garantir que ele se alinhe à sua marca e mensagem. Aqui estão algumas coisas a serem consideradas:
Estilo e qualidade de produção
O estilo e a qualidade da produção do conteúdo são importantes para a imagem da sua marca. Revise as fotos e os vídeos que o influenciador pública e verifique se eles se encaixam no estilo e na qualidade que sua empresa deseja apresentar.
Tom e mensagem
O tom e a mensagem do influenciador também são cruciais. Certifique-se de que o influencer fala com autenticidade e o tom de voz é apropriado para sua marca de balança industrial ou qualquer outro produto. Além disso, é importante analisar o conteúdo para ver se há alguma mensagem que entre em conflito com a mensagem da sua empresa.
Consistência
A consistência do conteúdo é fundamental para a construção de uma relação de longo prazo com o influenciador. Afinal, é essencial que os influenciadores tenham uma frequência de conteúdos postados. Caso contrário, pode ser difícil construir uma relação duradoura e consistente.
Escolher os influenciadores certos para sua marca de máquina seladora de embalagens, por exemplo, pode ser desafiador, mas é um passo crucial para o sucesso de uma campanha de marketing de influência. É importante entender seu público-alvo, avaliar o desempenho do influenciador e avaliar a qualidade do conteúdo, assim é possível obter resultados satisfatórios.
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